Располагаясь на территории улицы имени 1905 года (бывшей Переселенческой), Фонд "Мое открытие Сибири" исследовал ее историю и смысловое наполнение. В результате сформировалась целая мифология это части городского пространства.
Своим возникновением улица была связана с Переселенческим пунктом при станции Обь, созданным в 1896 году. Тысячи переселенцев с думами и надеждами о лучшей доле и планами на новую жизнь, наполняли это пространство своими мечтами. Но для них это место было простым привалом в пути, пунктом транзита, временным пристанищем. Поэтому для самой улицы все эти мечты оказались несбыточными, что не могло не отразиться и на ее судьбе. Например, современная улица имени 1905 года не имеет своего лица в плане архитектурного стиля. Здесь образовалась целая смесь архитектурных конструкций и расцвела эклектика внешней городской среды. Вместе с тем, неповторимая архитектурная среда этой улицы позволяет называть ее музеем городской архитектуры под открытым небом. Здесь представлены практически все архитектурные стили прошлого столетия от памятников деревянного зодчества и городской застройки начала 20 века до суперсовременных бизнес центров.
Располагаясь, практически, в самом центре Новосибирска, улица не является, ни деловым, ни административным, ни коммерческим центром. Но и "спальным районом" города её тоже не назовешь. Здесь много различных учреждений и фирм. При этом у улицы сформировался своеобразный "провинциальный" ритм жизни, отличный от общей городской суеты. Именно поэтому здесь и поселился сказочный герой Баюшка, который помогает людям освободиться от стрессов, возникающих от тяжести жизненных проблем, преодолеть различные страхи, успокоиться и настроиться на созидательную и успешную деятельность в настоящем и будущем. Для этого надо побывать в Баюшкином домике - месте обитания Баюшки. Старинный городской особняк с мезонином. До появления этого французского термина такую надстройку над домом на Руси называли теремом. Ну как в этом сказочном тереме не поселиться было Баюшке. Стоит побывать здесь всего несколько минут, как уже проникаешься неповторимой атмосферой света, тепла и добра.
Поэтому здесь и зародилась идея преобразования улицы 1905 года в Сказочный квартал. Образ Сказочного квартала в результате реализации этой идеи-мечты приобретет более предметные черты, сформировавшись в качестве брендовой территории города Новосибирска. Впрочем, понятие "бренд", как и большинство заимствованных терминов, при широком использовании в российской среде неизбежно получит более масштабное значение. Для иностранного восприятия главными отличительными свойствами бренда, как маркетингового или рыночного понятия, являются его потребительские качества и внешняя привлекательность. Для русского человека всегда на первом месте было смысловое наполнение того или иного предмета, события, пространства, его особенный дух. Поэтому, главной задачей, которую ставит перед собой Фонд "Мое открытие Сибири", является создание неповторимого духа самого пространства улицы 1905 года в результате реализации проекта ее преобразования. С этой целью, следуя своей традиции, Фонд планирует организовать среди своих друзей социальный опрос: Каким вы видите дух будущей улицы 1905 года, ее неповторимую атмосферу?